Werbeausgaben für die Wahl 2026 voraussichtlich Rekordhoch, übertreffen Präsidentschaftsjahre

KI-Marktanalyse

Der Bericht von AdImpact deutet darauf hin, dass die Werbeausgaben für die US-Zwischenwahlen 2026 ein neues Rekordniveau erreichen werden. Ein Anstieg auf 11,6 Milliarden US‑Dollar bedeutet nicht nur höhere Einnahmen für klassische Medien, sondern könnte auch die Bewertung von Unternehmen im Broadcast‑ und Digital‑Advertising‑Sektor unterstützen. Investoren könnten verstärkt in Aktien von Medienkonzernen wie Disney (DIS), CBS (VIAC) oder lokalen Rundfunkbetreibern positionieren, da diese von den steigenden Ausgaben für Broadcast‑TV und digitale Plattformen profitieren könnten. Gleichzeitig könnte die erhöhte Nachfrage nach Werbeflächen die Margen von Technologie‑ und Datenunternehmen, die Targeting‑Lösungen anbieten, leicht verbessern.

Allerdings bleibt das Umfeld volatil, da die genauen Wahlverläufe und die Wettbewerbsintensität in Schlüsselstaaten (Kalifornien, Texas, Michigan, Ohio) noch unklar sind. Sollte sich die Kampagnenlandschaft stärker auf digitale Kanäle verlagern, könnten Unternehmen mit starkem Fokus auf Online‑Advertising, etwa Meta Platforms (META) oder Alphabet (GOOGL), ebenfalls profitieren. Insgesamt ist die Marktreaktion vorsichtig optimistisch, wobei die Auswirkungen auf einzelne Titel von der jeweiligen Medienmix‑Exposition abhängen.

Originalartikel

Werbeausgaben für die Wahl 2026 voraussichtlich Rekordhoch, übertreffen Präsidentschaftsjahre

Der Wahlzyklus für die Zwischenwahlen 2026 könnte den Präsidentschaftszyklus 2024 übertreffen und einen Rekord bei den Werbeausgaben für jede US-Wahl erreichen, so ein neuer Bericht des Werbe‑Intelligenzunternehmens AdImpact.

Für dieses Jahr werden die Ausgaben auf 11,6 Milliarden US‑Dollar geschätzt, was den teuersten Zyklus überhaupt darstellt und die 11,2 Milliarden US‑Dollar übertrifft, die für die Wahl 2024 zwischen dem amtierenden Präsidenten Donald Trump und der ehemaligen Vizepräsidentin Kamala Harris ausgegeben wurden, schätzt AdImpact. Die neue Projektion liegt 795 Millionen US‑Dollar über einer im Vorjahr gemachten Schätzung.

Der Zwischenwahlzyklus wird voraussichtlich intensiver sein als frühere Zyklen, da die Republikaner beide Kammern des Kongresses kontrollieren. Der Zwischenwahlzyklus 2022 zog laut AdImpact 8,9 Milliarden US‑Dollar an Werbeausgaben nach sich. Wenn die Projektion zutrifft, wären die Ausgaben 2026 um 30 % höher als bei der letzten Zwischenwahl.

„Von rekordverdächtigen Rennen und steigenden Parteikassen bis hin zu einer wettbewerbsintensiven Landschaft, die weiter expandiert, deuten alle Indikatoren darauf hin, dass 2026 der teuerste politische Werbezyklus in der Geschichte wird“, heißt es im Bericht.

AdImpact erwartet, dass 5,6 Milliarden US‑Dollar für Rundfunk, 1,4 Milliarden US‑Dollar für Kabel, 2,6 Milliarden US‑Dollar für Connected TV und 1,68 Milliarden US‑Dollar für digitale Medien ausgegeben werden.

Werbung bleibt ein wichtiger Umsatztreiber für Medienunternehmen, wobei Sport, Live‑Events und Nachrichten die meisten Ausgaben anziehen. Wahlen, insbesondere stark umkämpfte oder in Battleground‑Staaten, bringen oft die höchsten Werbeeinnahmen für die Eigentümer lokaler Rundfunkstationen im ganzen Land.

Rundfunk‑TV bleibt laut Bericht eine der größten Kräfte in der politischen Werbung und macht fast die Hälfte der Gesamtausgaben aus, wobei fast ausschließlich staatliche Rennen diesen Anteil treiben.

Zu den Staaten mit den höchsten Gesamtausgaben gehören Kalifornien, Texas, Michigan und Ohio. Michigan, Ohio und Texas verfügen über wettbewerbsfähige Senatsrennen, während Kalifornien ein teures Gouverneursrennen hat.

AdImpact schätzte, dass bis zum 1. Juni die politischen Werbeausgaben 4 Milliarden US‑Dollar erreicht haben, ein Anstieg von 46 % gegenüber dem gleichen Zeitpunkt im Präsidentschaftswahlzyklus 2024.

„Ein Großteil dieses Anstiegs wird durch ein konzentriertes Set hochkarätiger, hochpreisiger Kontests getrieben, die früher im Zyklus als üblich materialisiert wurden“, heißt es im Bericht.

Politiker setzen zudem stärker auf digitale Ausgaben über Plattformen wie Facebook, Google, Snapchat und X, die im Zyklus voraussichtlich 1,6 Milliarden US‑Dollar in dieser Kategorie ausgeben werden, so AdImpact.

Quelle: CNBC Business

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